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Glossar: Begriffe aus E-Commerce, Shopware und SEO
Dieses Glossar erklärt Begriffe, die in unseren Projekten und Ratgebern immer wieder auftauchen: von ERP-Anbindung und PIM über Core Web Vitals bis zu GEO und llms.txt. Jede Definition steht am Anfang und ist für sich verständlich. Zu einigen Begriffen gibt es eine eigene Seite mit ausführlicher Erklärung.
A
- AEO
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AEO (Answer Engine Optimization) ist die Optimierung von Inhalten für Systeme, die Fragen direkt beantworten, etwa Featured Snippets, Sprachassistenten und KI-Suchen. Kern ist eine klare Antwort gleich am Anfang.
Auch: Answer Engine Optimization, Antwortmaschinen-Optimierung
Eine Antwortseite nennt die Antwort im ersten Absatz und vertieft danach. Wie wir das für Shops umsetzen, beschreibt die Seite GEO, AEO und KI-Sichtbarkeit.
Verwandt: GEO, Strukturierte Daten
C
- Canonical-Tag
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Ein Canonical-Tag ist ein Hinweis im HTML-Kopf einer Seite, der Suchmaschinen bei gleichen oder sehr ähnlichen Inhalten die bevorzugte URL nennt, zum Beispiel bei Varianten- oder Filterseiten im Onlineshop.
Auch: Canonical, kanonische URL, rel=canonical
Falsch gesetzte Canonicals gehören zu den häufigsten technischen SEO-Fehlern in Shops. Mehr dazu unter Technisches SEO.
Verwandt: Strukturierte Daten
- Core Web Vitals
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Core Web Vitals sind drei Messwerte von Google für das Nutzererlebnis einer Seite: die Ladezeit des größten Inhalts (LCP), die Reaktionszeit auf Eingaben (INP) und die visuelle Stabilität beim Laden (CLS).
Auch: Web Vitals, LCP, INP und CLS
Google bewertet eine Seite als gut, wenn LCP höchstens 2,5 Sekunden, INP höchstens 200 Millisekunden und CLS höchstens 0,1 beträgt. Wie wir Shops schneller machen, lesen Sie unter PageSpeed-Optimierung.
Verwandt: Headless Commerce
E
- ERP-Anbindung
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Eine ERP-Anbindung ist die Schnittstelle zwischen Onlineshop und ERP-System. Sie gleicht Artikel, Preise, Bestände, Kunden und Bestellungen automatisch ab, damit niemand Daten doppelt pflegen muss.
Auch: ERP-Schnittstelle, Warenwirtschaftsanbindung
Für Shopware 6 setzen wir ERP-Anbindungen als Plugin, über eine Middleware oder über den Connector des ERP-Herstellers um. Eine Übersicht der Systeme finden Sie unter ERP-Anbindung für Shopware.
Verwandt: Middleware, PIM, Shopware 6
G
- GEO
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GEO (Generative Engine Optimization) ist die Optimierung von Inhalten für generative KI-Suchen wie ChatGPT Search, Perplexity oder Googles AI Overviews, damit diese die Inhalte als Quelle für ihre Antworten nutzen.
Auch: Generative Engine Optimization, KI-SEO, LLM-Optimierung
Verwandt: AEO, llms.txt, Strukturierte Daten
GEO ausführlich erklärt
H
- Headless Commerce
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Headless Commerce ist eine Shop-Architektur, bei der Frontend und Backend getrennt sind. Das Shopsystem liefert Produkte, Warenkorb und Bestellungen über eine API, das Frontend entsteht unabhängig davon.
Auch: Headless-Shop, entkoppeltes Frontend
Shopware 6 bringt dafür die Store API mit. Sinnvoll ist der Ansatz, wenn mehrere Kanäle dieselben Daten nutzen oder das Frontend sehr individuell werden soll. Mehr dazu unter Shopware-6-Entwicklung.
Verwandt: Shopware 6, Core Web Vitals
L
- llms.txt
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Die llms.txt ist eine Textdatei im Markdown-Format im Stammverzeichnis einer Website. Sie fasst für Sprachmodelle zusammen, worum es auf der Website geht, und verweist auf die wichtigsten Seiten.
Auch: LLMs.txt, llms-txt-Datei
llms.txt ausführlich erklärt
M
- Middleware
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Middleware ist Software, die zwischen zwei Systemen vermittelt. Sie nimmt Daten aus einem System entgegen, wandelt sie um und gibt sie an das andere weiter, etwa zwischen Shopware 6 und einem ERP-System.
Auch: Integrationsschicht, Vermittlungssoftware
Eine Middleware lohnt sich, wenn mehrere Systeme beteiligt sind oder ein System keine passende Schnittstelle mitbringt. Mehr dazu unter API und Middleware.
Verwandt: ERP-Anbindung, PIM
P
- PIM
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PIM (Product Information Management) ist ein System, in dem Unternehmen Produktdaten zentral pflegen, also Texte, Merkmale, Bilder und Übersetzungen. Onlineshops, Marktplätze und Kataloge beziehen ihre Produktinformationen dann aus dem PIM.
Auch: Product Information Management, PIM-System
Ein bekanntes Beispiel ist Plytix. Wie ein PIM mit Shopware zusammenarbeitet, lesen Sie unter PIM-Anbindung.
Verwandt: ERP-Anbindung, Produktfeed, Middleware
- Produktfeed
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Ein Produktfeed ist eine Datei oder Schnittstelle, die die Produktdaten eines Shops gebündelt ausliefert, etwa Titel, Preis, Verfügbarkeit und Bilder. Google Merchant Center, Marktplätze und Preisvergleiche lesen daraus die Angebote.
Auch: Product Feed, Produktdatenfeed, Shopping-Feed
Fehler im Feed führen schnell dazu, dass Produkte im Merchant Center abgelehnt werden. Mehr dazu unter Google-Shopping-Feed.
Verwandt: PIM, Strukturierte Daten
S
- Shopware 6
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Shopware 6 ist ein Shopsystem der shopware AG aus Schöppingen. Es basiert auf dem PHP-Framework Symfony, stellt alle Funktionen auch über APIs bereit und wird im B2C- und B2B-Handel eingesetzt.
Auch: Shopware
Die Community Edition ist Open Source, für größere Anforderungen gibt es kostenpflichtige Pläne der shopware AG. Was wir mit Shopware umsetzen, lesen Sie unter Shopware.
Verwandt: Headless Commerce, ERP-Anbindung, PIM
- Strukturierte Daten
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Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext einer Seite, meist als JSON-LD nach schema.org. Sie beschreiben etwa Produkt, Preis, Verfügbarkeit oder Bewertungen, damit Suchmaschinen den Inhalt eindeutig einordnen.
Auch: JSON-LD, Schema-Markup, schema.org-Auszeichnung
Sie sind die Voraussetzung für Rich Snippets, garantieren diese aber nicht. Mehr dazu im Beitrag JSON-LD und Rich Snippets in Shopware.
Verwandt: GEO, AEO, Produktfeed
Ein paar Sätze reichen für den Anfang. Wir melden uns mit Rückfragen oder einem Terminvorschlag.