Lokale Produktverfügbarkeit bei Google: mehr Besuche in Ihrem Ladengeschäft

Na klar suchen Kunden in der heutigen Zeit häufig und gerne nach Produkten, die sie online kaufen können. Aber nicht nur. Denn manche Produkte werden auch online recherchiert, um die lokale Produktverfügbarkeit herauszufinden. Und wenn der interessierte Kunde dann sieht, dass das gewünschte Produkt auch in seiner Nähe verfügbar ist, entscheidet er sich vielleicht lieber für das lokale Shopping-Erlebnis, denn so kann er das Produkt direkt mit nach Hause nehmen, anstatt einige Tage auf die Zustellung von einem Lieferdienst warten zu müssen.

Als Händler sollten Sie sich diesen Vorteil zunutze machen, denn bei Google können Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit (Google spricht von „Local Inventory Ads“) buchen und so die gewünschten Informationen & Botschaften direkt auf die Smartphones Ihrer Zielgruppe bringen. Und zwar genau in dem Moment, wo der Kunde aktiv nach einem Produkt sucht.

Wie funktioniert das?

Wenn ein Nutzer nach einem Produkt sucht, weist ihn die mit einem Fähnchen gekennzeichnete Anzeige darauf hin, dass dieser Artikel in einem Geschäft in der Nähe erhältlich ist. Was besonders clever ist: Die lokalen Anzeigen werden nur den Usern angezeigt, die sich in der Nähe des Ladens befinden. Und genau wie bei den herkömmlichen Google Shopping Ads entstehen für Sie auch bei den lokalen Anzeigen nur Kosten, wenn geklickt wird.

Ist dies der Fall, wird der Interessent auf eine Verkäuferseite auf Google weitergeleitet, auf der er weitere Einzelheiten zum Produkt erfährt und sich das übrige Angebot Ihres Geschäfts ansehen kann. Außerdem findet er hier die Öffnungszeiten, eine Wegbeschreibung und bekommt zudem die Möglichkeit, direkt bei Ihnen im Geschäft anzurufen oder Ihre Website zu besuchen.

Was benötigen Sie, um Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit zu starten?

• Drei Dinge: Ein Merchant Center-, ein Google My Business- und ein Google Ads-Konto. Damit Sie Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit verwenden können, müssen Sie sie außerdem im Merchant Center aktivieren.

1. Produkte hochladen

Damit interessierten Käufern das Inventar Ihres Geschäfts angezeigt wird, müssen Sie Ihre Artikel ins Merchant Center hochladen.

2. Inventarprüfung anfordern

Dabei wird von Google festgestellt, ob die Informationen, die Sie einreichen, auch mit der tatsächlichen Produktverfügbarkeit in Ihren Geschäften übereinstimmen.

3. Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit in Ihrer Shopping-Kampagne verwenden

Verknüpfen Sie ganz einfach Ihr Merchant Center-Konto mit Ihrem Google Ads-Konto und schon können Sie Ihre Kampagne mit Anzeigen mit lokaler Produktverfügbarkeit aktivieren.

Vorteile der Anzeigen mit lokaler Verfügbarkeit auf einen Blick:

• Holen Sie Kunden in Ihren Shop, die nach Produkten suchen, die Sie im Bestand haben
• Nutzen Sie neben Ihrem Shop die Google-Verkäuferseite als Präsenz Ihres Ladengeschäfts
• Messen und überprüfen Sie die Auswirkungen digitaler Werbeanzeigen auf Ihr Ladengeschäft
• Gebotsanpassungen für Nutzer, die sich in der Nähe Ihres Ladens befinden
• Flexible Anzeigenplanung, z.B. nur während Ihrer Öffnungszeiten auszuspielen
• Auf Ihrer Verkäuferseite ist der Link „Online kaufen“ zu sehen, damit Kunden das gewünschte Produkt gegebenenfalls auch in Ihrem Online-Shop kaufen können

Für welche Branche sind Anzeigen zur lokalen Produktverfügbarkeit besonders geeignet?

• Einzelhändler
• Lebensmittelhändler
• Restaurants
• Autohäuser
• Dienstleister

Wenn Sie in einem dieser Bereiche tätig sind und die Laufkundschaft und damit auch den Umsatz steigern möchten, können Anzeigen zur lokalen Produktverfügbarkeit Ihre Bemühungen unterstützen.

Denn Local Inventory Ads von Google bieten Ihnen als Händler die Möglichkeit, online sichtbar zu werden und Kunden dann anschließend „offline“ in Ihren Laden zu locken. Ganz wichtig für den Erfolg der Kampagne ist hierbei natürlich die Aktualität Ihres Warenbestands, denn es wäre sehr ärgerlich, wenn ein Interessent wegen einer Anzeige in Ihr Geschäft kommt und dann feststellt, dass das Produkt gerade nicht vorrätig ist. Er wird dann höchstwahrscheinlich das erste und letzte Mal zu Ihnen gekommen sein.

Sind Sie startklar? Wenn noch Fragen zur lokalen Produktverfügbarkeit bei Google offen sein sollten, können Sie sich gerne an unsere Experten von Web Labels wenden, damit Ihre Ladenbesuche in Zukunft steigen!

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