Microsoft Advertising: was es ist und welche Vorteile es bietet

Microsoft Advertising, bis 2019 als Bing Ads bekannt, ist das Pay-per-Click-Werbeprogramm von Microsoft. Anzeigen erscheinen in den Suchmaschinen Bing und Yahoo. In diesem Beitrag lesen Sie, warum sich der Kanal neben Google Ads lohnen kann: niedrigere Klickpreise, weniger Wettbewerb und eine Zielgruppe, die Sie über Google nicht erreichen.

Ein sinnvoller Werbekanal, um neue Kunden zu erreichen

Beim Suchmaschinenmarketing denkt fast jeder zuerst an Google. Das ist verständlich: Die Suchmaschine dominiert das Web und hatte in Deutschland in den letzten Jahren einen Marktanteil von rund 90 Prozent.

Bei Google ist der Markt allerdings durch viele Werbetreibende zunehmend gesättigt, das treibt die Klickpreise nach oben. Deshalb stellen wir Ihnen hier Microsoft Advertising vor, die Nummer 2 in diesem Bereich.

Bei Desktop-Suchen liegt der Marktanteil zwar „nur“ bei knapp zehn Prozent. Hinter Microsoft Ads steht aber ein Technologiekonzern mit großer Reichweite und einer professionellen Plattform, auf der sich individuell angepasste und kosteneffektive Werbung schalten lässt. Jeder Werbetreibende im SEA-Bereich muss sich am Ende fragen, wie hoch sein „Return on Advertising Spend“ (kurz ROAS) ist. Gerade hier kann Microsoft Ads dem großen Konkurrenten überlegen sein.

Was ist Microsoft Advertising und wo liegen die Vorteile?

Microsoft Advertising ist ein Pay-per-Click-Werbeprogramm (PPC) von Microsoft. Werbetreibende schalten damit Online-Werbung im Netzwerk der Suchmaschinen Bing und Yahoo. Die Vorteile:

1. Die „vergessene“ Zielgruppe erreichen: Auch Menschen, die nicht mit Google suchen, sprechen Sie mit Microsoft Ads gezielt an. Je nach Branche und Produkt sind das mehrere Hunderttausend bis Millionen kaufwillige Nutzer.
2. Niedrigere Klickpreise: Das Microsoft-Advertising-Netzwerk wird seltener genutzt als Google Ads, deshalb zahlen Sie weniger pro Klick.
3. Geringerer Wettbewerbsdruck: In den Suchergebnissen stehen weniger Konkurrenten. Ihre Anzeige wird dadurch bewusster wahrgenommen, was sich positiv auf die Conversion-Rate auswirken kann.
4. Wachsende Marktanteile: Über das weit verbreitete Betriebssystem Windows 8 und 10, auf dem Bing als Standardsuchmaschine eingestellt ist, gewinnt Microsoft Advertising Marktanteile. Mit Bing erreichen Sie außerdem die Nutzer von Yahoo und AOL. Beide stammen aus den Anfangszeiten des Internets, haben aber immer noch viele Nutzer, vor allem ältere Menschen mit höherer Kaufkraft. Bei passender Zielgruppe ist das ein Vorteil für Sie.
5. Einfache Bedienung: Kampagnen lassen sich auf der Plattform schnell aufsetzen. Über die Importfunktion übernehmen Sie sogar Ihre bestehenden Google-Ads-Kampagnen und sparen so Zeit.
6. Internationale Kampagnen: Microsoft Ads lassen sich auch außerhalb Deutschlands ausspielen. Je nach Zielgruppe ist eine weltweite Auslieferung der Anzeigen möglich.

Lohnt sich Microsoft Advertising neben Google Ads?

Unsere Kunden fragen uns immer wieder, ob es sinnvoll ist, neben Google Ads auch Microsoft Ads zu schalten, um mehr oder andere Nutzer zu erreichen. Unsere Antwort lautet in den meisten Fällen „Ja“. Wenn Sie bisher nur auf Google werben, ist eine Microsoft-Advertising-Kampagne ein naheliegender nächster Schritt.

Wenn Ihnen die Zeit oder die Erfahrung im Suchmaschinenmarketing fehlt, unterstützen wir Sie bei Aufbau und Betreuung Ihrer Kampagnen. Mehr dazu finden Sie unter Performance Marketing, oder Sie sprechen uns direkt an.